Формирование списков целевых СМИ
На сегодняшний день в российском информационном пространстве работает огромное количество средств массовой информации: газеты, журналы, телекомпании, радиостанции, различные ресурсы в Интернет. Все они ориентированы на разную аудиторию, имеют разные тиражи, рейтинги и охват аудитории, распространяются на разных уровнях (федеральный, региональный, местный) и в разных регионах.
Как выбрать СМИ, которые читают, смотрят и слушают именно Ваши потенциальные клиенты?
Сбор данных о средствах массовой информации – кропотливая работа, требующая много времени. Поэтому целесообразно предоставить ее профессионалам, знающим рынок СМИ и уже имеющим наработанные контакты с их представителями.
Важно помнить, что нередко официальные данные изданий о тиражах, аудитории и методах распространения не совпадают с истинным положением дел. Средства массовой информации заинтересованы в притоке рекламодателей, так как именно реклама часто является основным источником дохода для СМИ. Поэтому они нередко искажают данные о себе с целью сделать свое СМИ более привлекательным для рекламных инвестиций.
В этих условиях большое значение приобретает именно знание реальной расстановки сил на рынке средств массовой информации, что позволит компании избежать расходов, которые не смогут принести дивидендов.
Организация и проведение пресс-конференций, брифингов.
КА "R.A.C.E." занимается организацией и проведением пресс-конференций, "под ключ":
• аренда помещения для проведения мероприятия;
• разработка концепции проведения пресс-конференции;
• презентационное и другое специальное оборудование, необходимое для проведения пресс-конференции;
• организация питания;
• организация фото-, видео- съемки;
• проведение полного объема работ с представителями прессы.
Пресс-конференция - это встреча официальных лиц компании с представителями СМИ с целью информирования общественности по актуальным вопросам. И хотя организация и проведение пресс-конференций - это лишь один из способов передачи информации прессе, именно пресс-конференции дают наилучший результат во взаимодействии со СМИ.
По статистике организация и проведение пресс-конференций обеспечивают гораздо более высокий отклик в СМИ на события, происходящие в Вашей компании, чем рассылка пресс-релизов.
Следует отметить, что организация и проведение пресс-конференций целесообразны только в тех случаях, когда Вы готовы сообщить такую новость, по которой у журналистов могут возникнуть дополнительные вопросы, и Вам будет, что ответить на них.
Кроме того, организация и проведение пресс-конференции может сыграть важную роль, если важен личный контакт официальных лиц компании с представителями СМИ.
Если же информация представляет собой малозначимую новость, то она может быть передана в СМИ посредством пресс-релиза, и необходимости в пресс-конференции нет.
Брифинги отличаются от пресс-конференций только своей продолжительностью. Если пресс-конференция длится около 30-40 минут, то брифинги не превышают 30 минут, в остальном же пресс-конференции и брифинги можно отнести к одному типу мероприятий.
При организации и проведении пресс-конференций важное значение имеет не только явка журналистов, но и выбор соответствующего места. В ряде случаев для организации и проведения пресс-конференций требуется специальное оборудование (звук, свет, прочее оборудование). Поэтому знание площадок для проведения пресс-конференций и их технических возможностей может сыграть важную роль в успехе мероприятия.
Организация и проведение пресс-туров, пресс-завтраков и других мероприятий для журналистов
Партнёрские материалы
Мат наш парт 1
|
